Nhịp sống

Ông trùm Murdoch và cuộc chiến với ‘New York Times’

10/05/2010 - 17:33 MARK COLVIN
Nguồn Murdoch vs the New York Times

Có thể bạn chưa từng đọc tờ ‘New York Times’ hay Tạp chí ‘Wall Street Journal’, nhưng chắc chắn bạn đã đọc những bản tin có nguồn gốc từ hai ấn phẩm này.

Ông trùm Murdoch và cuộc chiến với ‘New York Times’

Những tranh cãi quanh vụ Murdoch và Tạp Chí New York Times (ABC/ The Wall Street Journal)

Tờ ‘New York Times’ và Tạp chí ‘Wall Street Journal’ là hai trong số những cơ quan truyền thông mạnh nhất thế giới. Năm 2007, ông trùm truyền thông Rupert Murdoch đã đạt được tham vọng từ lâu của mình: ông mua lại được Tạp chí ‘Wall Street Journal’.

Năm 2008, mặc dù ông Murdoch đảm bảo rằng ban biên tập được hoạt động độc lập, tổng biên tập tờ ‘Wall Street Journal’ đã từ chức trong khi có những báo cáo đáng tin cậy cho rằng ông ta bị sa thải.

Giờ đây, Wall Street Journal đang cắt giảm giá thành quảng cáo và tăng lượng tin bài về New York. Hầu hết những nhà quan sát ngành báo chí coi đây là một chiến dịch nhằm lật đổ tờ New York Times hiện đang trong tình trạng nợ nần chồng chất.

Tác giả Sarah Ellison đã viết một cuốn sách có tựa đề ‘The War for the Wall Street Journal’ (‘Chiến tranh của Cuộc chiến giành Tạp chí Phố Wall’) miêu tả sinh động cuộc chiến nhằm mua lại tạp chí ‘Wall Street Journal’ và cách thức tỉ phú Murdoch thay đổi văn hóa vốn đã ăn sâu của tạp chí này.
“Phong cách của Tạp chí ‘Wall Street Journal’ rất trầm lặng, thanh lịch. Tạp chí ‘Wall Street Journal’ từng không đăng ảnh chụp, chỉ có những bức vẽ từ những chấm nhỏ, điển hình là những bức chân dung của các Giám đốc điều hành (CEO), những bản tin dài không hẳn là những sự kiện tin tức lớn mà trình bày một vấn đề do phóng viên tìm hiểu được từ một doanh nghiệp nào đó ở Mỹ hay trên thế giới,” tác giả Sarah Ellison cho biết. “Giờ đây tờ ‘Wall Street Journal’ đã trở nên khác biệt với những bức ảnh màu và những hàng tít lớn cùng rất nhiều tin tức hàng ngày, điều mà các báo khác thường thực hiện. Tuy nhiên, Tạp chí ‘Wall Street Journal’ chiếm được vị trí khá khác thường và độc đáo trong ngành báo chí Mỹ và rõ ràng sự thay đổi này diễn ra dưới sự chỉ đạo của ông trùm truyền thông Murdoch.”

Cũng theo tác giả Sarah, công bằng mà nói, Tạp chí ‘Wall Street Journal’ là một tờ báo có màu ‘xám xịt’ hiểu đúng theo nghĩa đen.

“Từ nhiều năm qua, tờ báo không có chút màu sắc nào. Tờ ‘Wall Street Journal’ cũ khá dè dặt trong việc đưa tin ảnh đến mức gần như nó quá tôn sùng những trang giấy. Mọi người không muốn sử dụng những tính từ mạnh, họ chỉ muốn duy trì việc đăng tải các tin tức theo phong cách dè dặt, không cường điệu hóa - điều hoàn toàn trái ngược với những gì ông Murdoch muốn thực hiện với những tờ báo do ông sở hữu,” tác giả Sarah cho biết.

Tại sao phong cách riêng của Tạp chí ‘Wall Street Journal’ lại có tính tích cực và cần được bảo vệ? Tác giả Sarah Ellison cho rằng những gì thuộc về bản chất không nhất thiết cần được bảo vệ nếu sự thay đổi đem lại lợi ích cho chính nó. Tuy nhiên, Tạp chí ‘Wall Street Journal’ đã từng khuyến khích hoạt động viết báo điều tra. Tin tức đăng tải trên tờ ‘Wall Street Journal’ không đề cập tới các sự kiện lớn hàng ngày như các báo khác đưa tin mà phong cách đặc trưng của tạp chí này là khuyến khích các phóng viên đi tới các nơi chưa từng được khai phá trong thế giới thương mại hoặc trong cộng đồng thế giới để tìm kiếm những tin tức chưa được đề cập đến. Đồng thời, các phóng viên làm việc cho tờ ‘Wall Street Journal’ được phép ‘đào bới’ những thông tin chưa từng được khai thác trước đó.

Đây có lẽ là một yếu tố khiến cho tờ tạp chí này trở nên đặc biệt và độc đáo. Mọi người đang tranh luận khá nhiều về tờ báo này, về cách điều hành của ông Murdoch. Liệu chiến lược của ông có đi đúng hướng hay không? Có một số người nói rằng Tạp chí ‘Wall Street Journal’ luôn là tờ báo dành để đọc sau; độc giả thường đọc báo địa phương để lấy tin tức hàng ngày và tờ Wall Street Journal sau đó để thưởng thức những bản tin thú vị và những bài phân tích thăm dò ý kiến dư luận.

Ông Murdoch dự đoán rằng trong tương lai độc giả sẽ không đọc hai tờ báo. Vì vậy, điều quan trọng là phát hành một tờ báo dành cho lượng độc giả lớn hơn. Vấn đề nguy hiểm là báo chí sẽ hình thànhcái gọi là văn hóa báo chí đồng nhất, các báo đều đưa cùng một tin tức. Hơn nữa, việc biến tin tức trở thành một loại hàng hóa cho phép các trang web và các phương tiện truyền thông khác hoàn toàn có khả năng xử lý lại những tin tức mà các tờ báo thường đưa tin. Như vậy, các tờ báo in sẽ gặp nhiều nguy cơ rủi ro hơn.

Mặt khác, một số người tranh luận rằng người dân sẽ không còn đọc báo giấy nữa. Chính vì vậy, tỉ phú Murdoch dự đoán rằng không cần thiết làm cho tờ báo hấp dẫn hơn và bắt mắt hơn. Đó cũng chính là lý do vì sao Murdoch vừa đưa ra phiên bản New York của Tạp chí ‘Wall Street Journal’ để tấn công tờ ‘New York Times’ và cuộc chiến báo truyền thống đã bắt đầu diễn ra ở thành phố New York.

Ông trùm truyền thông Murdoch đánh cuộc rằng ông có thể hạ bệ tờ ‘New York Times’ và đưa ra những phiên bản khu vực mới ở những thành phố như San Francisco, Chicago và Philadelphia, nơi các tờ báo địa phương đang thực sự phải vật lộn để tồn tại. Điều ông Murdoch mong muốn là thu hút lượng độc giả đang dần bỏ rơi các tờ báo địa phương và trở thành tờ báo duy nhất có thể duy trì được chỗ đứng.

Độc lập trong biên tập?

Tác giả Sarah cho biết những dòng tít lớn và những bức ảnh màu không thay đổi cách thức đưa tin của một tờ báo. “Tuy nhiên, cách ông Murdoch can thiệp vào các tờ báo của ông nói chung và tờ ‘Wall Street Journal’ nói riêng thể hiện qua việc các tổng biên tập phải trao đổi với ông ấy ít nhất một lần mỗi ngày. Đây có phải là một cách can thiệp hay chỉ là sự tham gia của ông chủ báo với ban biên tập tờ báo?”

Khi Murdoch tiếp quản tờ ‘London Times’, thậm chí một tổng biên tập rất giỏi và đặc biệt như ông Harold Evans cũng không thể chịu đựng được ông. Vấn đề biên tập độc lập tại các tờ báo mà Murdoch sở hữu là một câu hỏi được nhiều người đặt ra.

Tác giả Sarah nhớ rằng đã từng viết bài cho ‘Wall Street Journal’ và phải trải qua một quá trình thiết lập thỏa thuận biên tập độc lập hết sức căng thẳng. Tại thời điểm đó đã diễn ra sự kiểm soát thử nghiệm về biên tập giống như quan hệ giữa ông trùm Rupert Murdoch với tổng biên tập Harold Evans và tờ ‘The Times’ của Luân Đôn. Bà Sarah cho biết: “Và như vậy, việc ban biên tập hoạt động độc lập chỉ xảy ra trong tưởng tượng mặc dù rất nhiều người đã tin vào điều này và chính gia đình Bancrofts, chủ cũ của tờ ‘Wall Street Journal’, đã bán tờ báo theo cơ sở này.”

Động cơ chính của ông Murdoch là đánh bại và thôn tính tờ ‘New York Times’. Vậy tương lai của cuộc chiến này sẽ ra sao? Bà Sarah cho biết bà có thể đánh cược rằng ông Murdoch có khả năng đẩy công việc kinh doanh của tờ ‘New York Times’ vào tình trạng kém ổn định hơn.

Tác giả Sarah cho rằng ông trùm Murdoch đã phá bỏ nét văn hóa báo in mà bà yêu thích. Tuy nhiên, bà rất kính trọng ông Murdoch mặc dù không tán đồng với một số thay đổi ông đã thực hiện bởi bà nhận thấy ông Murdoch là người thực sự yêu báo chí.

“Tôi biết rằng hiện có một cuộc tranh luận khá gay gắt về những công hiến của ông Murdoch đối với báo chí, đặc biệt tại thời điểm còn rất ít người toàn tâm toàn ý trong lĩnh vực này. Ông Murdoch đã mua tờ ‘Wall Street Journal’ và ‘Down Jones’ và có thể làm những gì ông mong muốn với hai tờ báo này,” tác giả Sarah nhận xét.

“Dù mọi người có tán thành với phong cách báo chí và phương thức tiếp cận giới truyền thông của ông Murdoch hay không, đây hoàn toàn thuộc quyền của ông. Tôi không chắc về những điều cần được điều chỉnh trong phong cách của Tạp chí Wall Street Journal.”